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506.#.#.a: Público

561.#.#.u: https://www.iis.unam.mx/

650.#.4.x: Ciencias Sociales y Económicas

336.#.#.b: article

336.#.#.3: Artículo de Divulgación

336.#.#.a: Artículo

351.#.#.6: https://ru.iis.sociales.unam.mx/handle/IIS/5251

351.#.#.b: Discurso, teoría y análisis

351.#.#.a: Sociedad y cultura

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270.1.#.p: repositorio.iis@sociales.unam.mx

590.#.#.c: DSpace

270.#.#.d: MX

270.1.#.d: México

590.#.#.b: Universitario

883.#.#.u: https://ru.iis.sociales.unam.mx/

883.#.#.a: Repositorio del Instituto de Investigaciones Sociales "RUD-Sociales"

590.#.#.a: Coordinación de Humanidades

883.#.#.1: https://www.iis.unam.mx/

883.#.#.q: Instituto de Investigaciones Sociales

850.#.#.a: Universidad Nacional Autónoma de México

856.4.0.u: https://ru.iis.sociales.unam.mx/rest/bitstreams/af797c6f-5652-48c8-acbf-66ecd810ea3d/retrieve

100.1.#.a: Tfouni, Leda Verdiani; Pimenta, Leny; Ribeiro Patti, Elci

524.#.#.a: Tfouni, Leda Verdiani et al. (2013). Onde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejo. Instituto de Investigaciones Sociales, UNAM; Instituto de Investigaciones Filológicas, UNAM; Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM. Recuperado de https://repositorio.unam.mx/contenidos/5048792

245.1.0.a: Onde se encontra a felicidade? A propaganda e o vazio do desejo

502.#.#.c: Universidad Nacional Autónoma de México

561.1.#.a: Instituto de Investigaciones Sociales, UNAM

264.#.0.c: 2013

264.#.1.c: 2013

307.#.#.a: 2018-06-05T17:29:41Z

653.#.#.a: Discurso; Emociones; Felicidad; Fetiche; Discourse; Fetish; Emptiness

506.1.#.a: La titularidad de los derechos patrimoniales de esta obra pertenece a la Universidad Nacional Autónoma de México. Su uso se rige por una licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional, https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode.es, fecha de asignación de la licencia 2022-12-01, para un uso diferente consultar al responsable jurídico del repositorio por medio del correo electrónico repositorio.iis@sociales.unam.mx

884.#.#.k: https://ru.iis.sociales.unam.mx/handle/IIS/5407

001.#.#.#: oai:ru.iis.sociales.unam.mx:IIS/5407

041.#.7.h: spa

520.3.#.a: Este trabalho realiza uma análise de três peças de propaganda comercial que circulam na mídia: “O que faz você feliz?”, “Lugar de gente feliz” e “Vem ser feliz”. Procuramos mostrar que o conceito de felicidade é reificado na mercadoria apagando a historicidade e a singularidade do sujeito. A análise mostra que é criado um efeito de verdade, de evidência, que essas fórmulas genéricas discursivas materializam: uma operação metafórica que substitui a mercadoria por felicidade. É a ideologia que se encarrega de fornecer ao sujeito objetos substitutivos que tentam preencher o vazio do desejo Abstract: This paper presents an analysis of three pieces of advertising that circulate in the media: “What makes you happy?”, “The place of happy people” and “Come and be happy”. We try to show that the concept of happiness is reified in the goods, erasing the historicity and uniqueness of the subject. The analysis shows that an effect of truth and evidence is created: a metaphorical operation which replaces the goods for happiness. The ideology is responsible for providing the subject with substitute objects that vainly try to fill up the emptiness of desire.

773.1.#.t: Discurso cuadernos de teoría y análisis; Número 33

046.#.#.j: 2019-02-19 12:11:12.537

022.#.#.a: 0188-1825

264.#.1.b: Instituto de Investigaciones Sociales, UNAM; Instituto de Investigaciones Filológicas, UNAM; Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, UNAM

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