dor_id: 4121703
506.#.#.a: Público
590.#.#.d: Los artículos enviados a la revista "Contaduría y Administración", se juzgan por medio de un proceso de revisión por pares
510.0.#.a: Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACyT); Sistema Regional de Información en Línea para Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal (Latindex); Scientific Electronic Library Online (SciELO); SCOPUS, SCImago Journal Rank (SJR)
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harvesting_group: RevistasUNAM
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506.1.#.a: La titularidad de los derechos patrimoniales de esta obra pertenece a las instituciones editoras. Su uso se rige por una licencia Creative Commons BY 4.0 Internacional, https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode.es, fecha de asignación de la licencia 2021-03-01, para un uso diferente consultar al responsable jurídico del repositorio por medio del correo electrónico revista_cya@fca.unam.mx
884.#.#.k: http://www.cya.unam.mx/index.php/cya/article/view/3258
001.#.#.#: oai:cya.www.revistas-conacyt.unam.mx:article/3258
041.#.7.h: spa
520.3.#.a: This research aims to assess the predictive capabilities between the Digital Marketing Model Innovation (DMMI), based on the Oslo Manual 4th ed., and the Consumer Decision-Making Style (CDMS) model. The methodology involved an artificial neural network based on SPSS software to analyze data collected from 400 young Mexican students (Generation Z) belonging to ten local Guadalajara city universities from January to June 2019. The above mentioned are essential for several organizations interested in recognizing how to collect and measure innovation data of DMMI related to different CDMS internet behavior to increase competitiveness. The results suggest improvements on each one of the strategic relationships at the DMMI-CDMS model. Such improvements involving a high prediction level based on Multilayer Perceptron (MLP) as a predictive neural network on different variables compared with a Binary Logistic Regression (BLR) to assess and explain the scope of such predictions of the DMMI-CDMS model
773.1.#.t: Contaduría y Administración; Vol. 66, Núm. 4: (2021)
773.1.#.o: http://www.cya.unam.mx/index.php/cya/index
046.#.#.j: 2021-10-20 00:00:00.000000
022.#.#.a: ISSN electrónico: 2448-8410; ISSN impreso: 0186-1042
310.#.#.a: Trimestral
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doi: https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2021.3258
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last_modified: 2023-03-22 16:00:00
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