dor_id: 5041373

506.#.#.a: Público

590.#.#.d: No es revisada por pares

510.0.#.a: Latindex-Directorio; PERIÓDICA; SIC CONACULTA; IRESIE; CATMEX; Latinrev

561.#.#.u: https://www.tic.unam.mx/

650.#.4.x: Multidisciplina

336.#.#.b: article

336.#.#.3: Artículo de Divulgación

336.#.#.a: Artículo

351.#.#.6: https://www.ru.tic.unam.mx/handle/123456789/7

351.#.#.b: Revista Digital Universitaria

351.#.#.a: Tecnologías de la información y comunicación

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270.1.#.p: rutic@unam.mx

590.#.#.c: DSpace

270.#.#.d: MX

270.1.#.d: México

590.#.#.b: Universitario

883.#.#.u: http://www.ru.tic.unam.mx/

883.#.#.a: Repositorio de la Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación "RU-TIC"

590.#.#.a: Administración Central

883.#.#.1: https://www.tic.unam.mx/

883.#.#.q: Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación, UNAM

850.#.#.a: Universidad Nacional Autónoma de México

856.4.0.u: https://ru.tic.unam.mx/bitstream/123456789/2196/1/art12_2014.pdf

100.1.#.a: Valerio Ureña, Gabriel; Herrera Murillo, Natalia; Herrera Murillo, Dagoberto José; Rodríguez-Martínez, María del Carmen

100.1.#.0: Valerio Ureña, Gabriel: cvu:287841; Herrera Murillo, Natalia: rn:3175824; Herrera Murillo, Dagoberto José: orcid:0000-0002-6331-5929; Rodríguez-Martínez, María del Carmen: orcid:0000-0002-0428-4798

524.#.#.a: Valerio Ureña, Gabriel et al. (2014). En Facebook el tamaño sí importa: Engagement y el impacto de la longitud del mensaje en las fanpages de las universidades mexicanas. Coordinación de Universidad Abierta, Innovación Educativa y Educación a Distancia, UNAM; Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación, UNAM. Recuperado de https://repositorio.unam.mx/contenidos/5041373

245.1.0.a: En Facebook el tamaño sí importa: Engagement y el impacto de la longitud del mensaje en las fanpages de las universidades mexicanas

502.#.#.c: Universidad Nacional Autónoma de México

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653.#.#.a: Redes sociales; Publicaciones en Facebook; Economía de la atención; Longitud del mensaje; Engagement; Redes sociales; Social media; Facebook fan pages publications; Attention economy; Message’s length; Engagement

506.1.#.a: La titularidad de los derechos patrimoniales de esta obra pertenece a la Universidad Nacional Autónoma de México. Su uso se rige por una licencia Creative Commons BY-NC-SA 4.0 Internacional, https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode.es, fecha de asignación de la licencia 2018-06-28, para un uso diferente consultar al responsable jurídico del repositorio por medio del correo electrónico rutic@unam.mx

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001.#.#.#: oai:ru.tic.unam.mx:123456789/2196

041.#.7.h: spa

520.3.#.a: En la sociedad actual, es un reto muy importante captar la atención de los usuarios de Internet. Las organizaciones luchan por la atención a través de sus distintos ámbitos de acción. Los sitios de redes sociales, en particular Facebook, son espacios muy importantes para intercambiar información entre las organizaciones y sus seguidores. Las universidades han sido precursoras en el uso de las redes sociales para este fin. El objetivo de esta investigación fue explorar el impacto que puede tener la longitud de las publicaciones (número de caracteres) elaboradas por los administradores de las fan pages, en la interacción generada. Para ello, se observaron las publicaciones de un año de 28 de las principales universidades mexicanas según el QS Latin American University Ranking. Se hizo un estudio cuantitativo a partir de 31,590 publicaciones recolectadas. Se analizó su comportamiento a partir de sus principales indicadores –1 270 621 “me gusta” (likes), 80 620 comentarios generados y 252 399 “compartir” (share), es decir número de veces que los contenidos fueron compartidos. Los resultados obtenidos en la investigación permiten concluir que la longitud de los mensajes es un factor significativo para la interacción. Se encontró que los mensajes más exitosos, en términos de interacción generada, son breves; y que la longitud del mensaje puede incrementarse y generar éxito si se acompaña con algún otro tipo de recurso multimedia como imágenes o enlaces. In the current society capturing the attention of Internet users is a though challenge. Organizations struggle to obtain their clients’ attention through different actions fields. Social network sites, particularly Facebook, are important spaces to interchange information between organizations and their followers. Universities have been leaders in the use of social network for this specific purpose. Thus, the objective of this research was to explore the impact that text message length (number of characters), posted by fan pages administrators, could have during interactions generated. In order to achieve it, one year publications from 28 of the more important Mexican universities, according to the QS Latin American University Ranking, were monitored. A quantitative study was done with 31,590 post collected. It was made a behavior analysis based on their main indicators (1, 270,621 likes, 80,620 comments generated and 252,399 shares, that is, the number of times that content was shared). Research results allow concluding that text message’s length is a significant factor in interactions. It was found that the most successful messages are, in terms of interaction generated, short and that the message length can increase and generate success if supported by other multimedia resources such as images or links.

500.#.#.a: Tema del mes.

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773.1.#.o: https://www.revista.unam.mx/

046.#.#.j: 2018-06-28T05:19:30Z

310.#.#.a: Bimestral

300.#.#.a: 4.0 MB; 976 KB

264.#.1.b: Coordinación de Universidad Abierta, Innovación Educativa y Educación a Distancia, UNAM; Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación, UNAM

900.#.#.a: http://www.revista.unam.mx/vol.15/num2/art12/art12.pdf

900.#.#.c: Revista Digital Universitaria (1607 - 6079). Vol. 15, No. 2 (2014) -- http://www.revista.unam.mx/index_feb14.html

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245.1.0.b: For facebook the size does matter

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No entro en nada

No entro en nada 2

Artículo

En Facebook el tamaño sí importa: Engagement y el impacto de la longitud del mensaje en las fanpages de las universidades mexicanas

Valerio Ureña, Gabriel; Herrera Murillo, Natalia; Herrera Murillo, Dagoberto José; Rodríguez-Martínez, María del Carmen

Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación, UNAM, publicado en Revista Digital Universitaria, y cosechado de Repositorio de la Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación "RU-TIC"

Licencia de uso

Procedencia del contenido

Cita

Valerio Ureña, Gabriel et al. (2014). En Facebook el tamaño sí importa: Engagement y el impacto de la longitud del mensaje en las fanpages de las universidades mexicanas. Coordinación de Universidad Abierta, Innovación Educativa y Educación a Distancia, UNAM; Dirección General de Cómputo y de Tecnologías de Información y Comunicación, UNAM. Recuperado de https://repositorio.unam.mx/contenidos/5041373

Descripción del recurso

Autor(es)
Valerio Ureña, Gabriel; Herrera Murillo, Natalia; Herrera Murillo, Dagoberto José; Rodríguez-Martínez, María del Carmen
Identificador del autor
Valerio Ureña, Gabriel: cvu:287841; Herrera Murillo, Natalia: rn:3175824; Herrera Murillo, Dagoberto José: orcid:0000-0002-6331-5929; Rodríguez-Martínez, María del Carmen: orcid:0000-0002-0428-4798
Tipo
Artículo de Divulgación
Área del conocimiento
Multidisciplina
Título
En Facebook el tamaño sí importa: Engagement y el impacto de la longitud del mensaje en las fanpages de las universidades mexicanas
Fecha
2014-02-01
Resumen
En la sociedad actual, es un reto muy importante captar la atención de los usuarios de Internet. Las organizaciones luchan por la atención a través de sus distintos ámbitos de acción. Los sitios de redes sociales, en particular Facebook, son espacios muy importantes para intercambiar información entre las organizaciones y sus seguidores. Las universidades han sido precursoras en el uso de las redes sociales para este fin. El objetivo de esta investigación fue explorar el impacto que puede tener la longitud de las publicaciones (número de caracteres) elaboradas por los administradores de las fan pages, en la interacción generada. Para ello, se observaron las publicaciones de un año de 28 de las principales universidades mexicanas según el QS Latin American University Ranking. Se hizo un estudio cuantitativo a partir de 31,590 publicaciones recolectadas. Se analizó su comportamiento a partir de sus principales indicadores –1 270 621 “me gusta” (likes), 80 620 comentarios generados y 252 399 “compartir” (share), es decir número de veces que los contenidos fueron compartidos. Los resultados obtenidos en la investigación permiten concluir que la longitud de los mensajes es un factor significativo para la interacción. Se encontró que los mensajes más exitosos, en términos de interacción generada, son breves; y que la longitud del mensaje puede incrementarse y generar éxito si se acompaña con algún otro tipo de recurso multimedia como imágenes o enlaces. In the current society capturing the attention of Internet users is a though challenge. Organizations struggle to obtain their clients’ attention through different actions fields. Social network sites, particularly Facebook, are important spaces to interchange information between organizations and their followers. Universities have been leaders in the use of social network for this specific purpose. Thus, the objective of this research was to explore the impact that text message length (number of characters), posted by fan pages administrators, could have during interactions generated. In order to achieve it, one year publications from 28 of the more important Mexican universities, according to the QS Latin American University Ranking, were monitored. A quantitative study was done with 31,590 post collected. It was made a behavior analysis based on their main indicators (1, 270,621 likes, 80,620 comments generated and 252,399 shares, that is, the number of times that content was shared). Research results allow concluding that text message’s length is a significant factor in interactions. It was found that the most successful messages are, in terms of interaction generated, short and that the message length can increase and generate success if supported by other multimedia resources such as images or links.
Tema
Redes sociales; Publicaciones en Facebook; Economía de la atención; Longitud del mensaje; Engagement; Redes sociales; Social media; Facebook fan pages publications; Attention economy; Message’s length; Engagement
Idioma
spa

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