dor_id: 12402

506.#.#.a: Público

590.#.#.d: Cada artículo es evaluado mediante una revisión ciega única

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506.1.#.a: La titularidad de los derechos patrimoniales de esta obra pertenece a las instituciones editoras. Su uso se rige por una licencia Creative Commons BY 4.0 Internacional, https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode.es, para un uso diferente consultar al responsable jurídico del repositorio por medio del correo electrónico bmdc.iij@unam.mx

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001.#.#.#: 029.oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/4021

041.#.7.h: spa

520.3.#.a: Número 123Septiembre - Diciembre 2008ISSN 0041 8633 EL PATROCINIO PUBLICITARIO: UNA NOVEL FIGURA CONTRACTUAL, UNA NUEVA FORMA DE COMUNICAR Y UNA MODALIDAD DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING* Pedro Alfonso LABARIEGA VILLANUEVA** La esponsorización se presenta como un fenómeno complejo que requiere analizarse bajo diversos enfoques: el económico, el comunicacional y el jurídico. En esta oportunidad habremos de examinar la legislación aplicable, los fines generales del contrato de patrocionio publicitario, la nomenclatura del mismo, la delimitación y sus características. Palabras clave: auspicio, comunicación empresarial. esponsorización, medios de comunicación masiva, patrocinio publicitario. * Artículo recibido el 30 de noviembre de 2007 y aceptado para su publicación el 25 de febrero de 2008. ** Investigador en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM. Profesor en licenciatura y posgrado de la Facultad de Derecho. * Nota: Debido que la traducción es automática podrá ser inexacta o contener errores.

773.1.#.t: Boletín Mexicano de Derecho Comparado; nueva serie, año XLI, número 123, septiembre-diciembre de 2008

773.1.#.o: https://revistas.juridicas.unam.mx/index.php/derecho-comparado

022.#.#.a: ISSN electrónico: 2448-4873; ISSN impreso: 0041-8633

310.#.#.a: Cuatrimestral

264.#.1.b: Instituto de Investigaciones Jurídicas, UNAM

doi: https://doi.org/10.22201/iij.24484873e.2008.123.4021

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856.#.0.q: application/pdf

245.1.0.b: El patrocinio publicitario: una novel figura contractual, una nueva forma de comunicar y una modalidad de la estrategia de marketing

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